Considerado como el rodaje en sí, el registro de imagen y sonido; es decir, cuando se materializa y se lleva a cabo todo el esfuerzo producido durante la etapa de pre-producción.
Este es el momento de la verdad. Es el momento de la captura de los sonidos y las imágenes que van a constituir el recurso multimedia (ejemplo: el rodaje de un video). Durante el rodaje, es recomendable tener los guiones y el storyboard en la mano, y dispuestos en su lugar todos los elementos recopilados en la instancia de pre-producción. Es decir, debe estar todo lo necesario, desde lo más importante hasta lo aparentemente insignificante.